Aquí os va otro artículo útil sobre las “búsquedas de cola larga”, long tail searches en inglés, que recientemente han disparado las alarmas de todos los expertos en SEO en consecuencia del Google Mayday.

El long tail consiste en recuperar visitantes y/o compradores que han realizado una búsqueda de cola larga en Google. Típicamente este tipo de búsquedas contienen al menos cuatro palabras. Algunos hablan de cinco palabras, otros de tres, pero francamente creo que cuatro palabras en una búsqueda ya está bastante bien, y si es el primero en la página de resultados tendrá muchas posibilidades de adquirir un nuevo cliente (en general de eso se trata para sitios con modelos de negocio que se pueden monetizar en internet).

Para un sitio que vende por ejemplo ropa en línea, una búsqueda de cola larga sería:

- vaqueros levis 48 negros
- chaqueta roja adidas talla XXL
- camisa de mangas cortas barata

Los usuarios que realizan este tipo de búsquedas de cola larga están casi seguro decididos à comprar algo en particular y se puede incluso suponer que están haciendo la búsqueda con la tarjeta de crédito en la mano. Son los clientes potenciales los más interesantes en términos de validación de una compra.

Eso sí, las búsquedas de este tipo serán menos numerosas que las que tienen relación con su palabra clave principal, pero en su conjunto traen igual o incluso más que la palabra clave original.

Retomemos el ejemplo del sitio de venta de ropa en línea e imaginemos un poco las estadísticas en término de número de visitantes únicos entrantes y las palabras clave tecleadas, obtendremos un gráfico como este:

Se ve que la expresión o palabra clave principal es solicitada 400 veces al mes (son cifras ficticias claro) mientras que la primera palabra que podríamos calificar de cola larga es “jeans azules decolorados baratos talla 48″ solicitada solamente 50 veces al mes, es decir ocho veces menos.

Las cifras han sido voluntariamente ampliadas porque muchas veces las palabras clave de la cola larga solo traen unos pocos usuarios, unas cinco decenas. El principio será el mismo y será justo proporcional a la dificultad del sector de actividad en el cual usted evoluciona.

Leyendo este gráfico el encargado de SEO junior en una empresa podría estar tentado de centrarse en el link building para estar primero en Google con la palabra clave “jeans”, pero no es necesariamente una buena decisión, salvo querer pasar horas y horas para ver resultados después de varios años de trabajo no pagado.

Examinemos ahora la segunda parte del gráfico, el bajo fondo de sus estadísticas, las cuales no tiene tiempo para estudiar.

Es aquí que encontraremos todas la famosas peticiones de búsqueda de cola larga de las cuales os estoy hablando desde el principio del artículo. ¿Alguien ve hacia donde quiero ir?

Retomemos los gráficos anteriores y transformémoslos un poco, aquí está la clave:

Así es, las peticiones de búsqueda de long tail sobrepasan en término de volumen a la búsqueda principal.

Se trata otra vez más de un ejemplo, para ciertos sitios este tipo de búsquedas de long tail pueden representar hasta 90% del tráfico global.

Para concluir, estas son las ventajas de trabajar la long tail:

- Atraer visitantes listos para concluir una acción precisa (registro, compra, inscripción a la newsletter) o al menos a estar interesados en el contenido y eventualmente pinchar sobre un banner publicitario para rentabilizar el tráfico del sitio

- Resultados rápidos ya que es más fácil obtener buenas posiciones en buscadores con peticiones donde hay menos competencia. Una pequeña optimización, algunos backlinks bien “targeteados” y llegaremos rápidamente en primera posición en la mayoría de motores de búsqueda.

- Poco a poco una subida de su sitio en los páginas de resultados para la palabra clave principal que será entonces menos difícil de obtener

El único inconveniente:

Mucho trabajo para encontrar las palabras clave correspondientes a las expresiones de long tail. Representa más tiempo que lo invertido en hacer backlinks y el tema de bien redactar los artículos (importantísimo).

Desde que ha aparecido la búsqueda universal en Google los extractos de vídeo están cada vez más presentes en las SERPs. Además, estos extractos aparecen muchas veces en un lugar privilegiado: en la parte superior de la primera página de resultados.

¿Qué es el VSEO?

VSEO es la abreviatura en inglés de Video Search Engine Optimization, consiste en optimizar el posicionamiento de un sitio poniendo a disposición de los usuarios el vídeo a través de plataformas de hosting especializadas como YouTube, Dailymotion, Kewego, o a través de su propio sitio internet. El objetivo es procurar que estos vídeos estén posicionados en las SERPs para palabras clave especificas y así ocupar una posición más favorecedora para recibir visitas o también “trustear” la primera página en el caso de que su sitio ya esté bien indexado.

¿Cómo optimizar un vídeo en el marco de una estrategia VSEO?

Para el posicionamiento de estos vídeos, volvemos a encontrarnos con elementos de optimización conocidos tales como: las palabras claves que hay que escoger con pertinencia en la plataforma de alojamiento del vídeo, un título adaptado al contenido, un sitemap vídeo Google si los alberga en directo…

También cabe concentrarse sobre el vídeo en sí. El discurso contenido en éste deberá ser optimizado porque YouTube, por ejemplo, está a punto de lanzar el reconocimiento de voz (entonces la palabra será “indexada” de la misma manera que una página web). Por otro lado, es importante que el vídeo sea de alta calidad porque se habla de poner en marcha próximamente un análisis visual (reconocimiento de los caracteres contenidos en el vídeo con el mismo título que la técnica OCR para los documentos). En todo caso, hay un consenso sobre el hecho que el VSEO es una técnica con gran futuro para el posicionamiento de un sitio.

¿YouTube como buscador íntegro?

He leido un artículo en Francés que se titula “Cuando YouTube reemplazará a Google”, que para mi punto de vista es un poco utópico pero que dice mucho sobre la importancia de la indexación de vídeos en buscadores. Y es que es verdad que la denominada “generación YouTube” ya se puede considerar como una realidad palpable, sobre todo si echamos un ojo a los números: el Web 2.0 Summit del 2008 en San Francisco había concluido que YouTube se había convertido en el segundo buscador más utilizado, más que Yahoo Search Engine, con 344 millones de usuarios únicos. Ya en el 2008 el artículo afirma que 75 % de los internautas americanos habían visualizado 5 millares de vídeos en línea, es decir una media de más de 54 vídeos por persona y por mes.

El tema es que para mi YouTube no es solo un buscador, es un portal de contenido con “content user”. Google indexa resultados, YouTube es una plataforma que pone a disposición de los usuarios un programa de subida de vídeos. Las dificultades que ha encontrado YouTube para rentabilizar la publicidad están lejos de los magníficos resultados de Google, por lo cual no sé si se pueda hablar de YouTube como un buscador de referencia.

Podemos estar seguros de una cosa: más vale empezar a optimizar nuestros vídeos con todos los criterios enumerados más arriba, ya que solo puede ser positivo para el posicionamiento en estos buscadores/plataformas que agrupan a tantos visitantes.

Lo que haga Google con YouTube y con su estrategia de expansión multi-producto ya lo veremos en un futuro no muy lejano. Hay que adaptarse y sacar el mayor provecho de su presencia. Esperemos que no monopolicen este negocio como Microsoft lo ha hecho con el sistema operativo Windows.

Webanalytics y SEO son dos oficios complementarios que comparten datos comunes.

A continuación Websolución presenta un conjunto de 5 de datos para sacar provecho tanto en posicionamiento natural como en Webanalytics:

• Las URLs únicas generadoras de tráfico entrante proveniente de buscadores: información interesante, ya que permite seguir fácilmente el estado de la indexación de las páginas clave.
• Los dominios externos que generan tráfico entrante: ¿cuáles son los dominios externos que generan más enlaces, especialmente de manera regular? Esta información es bueno saberla y seguirla desde un punto de vista de linking externo entrante.
• Los nuevos dominios que generan tráfico cada mes: no se trata de sitios “fieles” a su actividad, sino más bien dominios que han generado puntualmente un volumen de enlaces entrantes a su sitio. Algunas veces puede haber buenas sorpresas…
• La proporción de palabras clave que apuntan a páginas con alto porcentaje de rebote: es un análisis muy importante ya que permitirá ver si los esfuerzos en materia de SEO dan sus frutos … o no. Es la oportunidad de perfeccionar o modificar la estructura y el contenido de estas páginas.
• Las palabras clave las más buscadas que generan más visitas a varias páginas: relacionado con lo anterior, puede ser conveniente considerar qué palabras clave generan visitas suficientemente “cualificadas” a su sitio, es decir, visitas a varias páginas, o visitas que cumplen a menudo con los objetivos de conversiones definidos.

Google acaba de firmar un acuerdo de colaboración con Twitter, los tweets se podrán encontrar en las páginas de resultados de Google.

La vicepresidenta del departamento de innovación de productos de búsqueda de Google afirma que el objetivo del buscador es “crear la más completa, pertinente y rápida manera de buscar información en el mundo”. Según sus palabras, esto permitirá encontrar fácilmente información fresca de usuarios de Twitter sobre diferentes temas. Como ejemplo dio el siguiente: si un usuario busca cuales son las condiciones de la nieve en una estación de esquí, podrá encontrar tweets de usuarios que se encuentran en la estación y que brindan a través de la red social la información más actual y precisa.

Ya habíamos visto con Caffeine que las cosas empiezan a acelerarse, me pregunto hasta donde va a llegar la colecta de información en tiempo real de este excepcional buscador en Internet. Debe tener sus límites, a muchos nos gustaba el tiempo en el cual queríamos volver a encontrar algo a través de Google, algo que se nos había olvidado, no recordabamos la URL exacta. Ahora con tanta velocidad y maleabilidad de la información esto seguro ya es cosa del pasado, todo irá actualizándose ultra-rápidamente y los resultados serán siempre muy diferentes en las SERPs.

La gran ventaja de esta colaboración va de la mano con la esencia misma de la web: los flujos de información irán rotando a gran velocidad según la búsqueda realizada, lo cual garantiza noticias frescas en principio relevantes para los usuarios.

El PageRank se está muriendo: Google oficializa esto en las herramientas para webmasters. Otros criterios han venido a suplantar el histórico “PR” – la evolución del Internet y la madurez de los usuarios obliga a un cambio – como el contenido y los hipervínculos de calidad, el comportamiento de los internautas en los sitios y los resultados en tiempo real.

Que quede claro de una vez por todas: El PageRank está muriendo y esta vez es Google quien lo anuncia oficialmente.

Seguramente habrán visto estos últimos días artículos sobre dos nuevas funcionalidades de Google Webmaster Tools, una sobre la manera como Google Bot ve su sitio y la otra la detección de Malware para la cual encontrará más información en la fuente misma.

Más discretamente, Google ha decidido al mismo tiempo dejar de mostrar la repartición del PageRank en Google Webmatser Tool y de acelerar de esta manera la condena del emblemático medidor.

Algunos Webmaster Trends Analyst de Google, como Susan Moskwa lo justifican de esta manera: desde hace tiempo vamos diciendo que no hay que obsesionarse con el PageRank, muchos webmasters parecen pensar que es el criterio el más importante que hay que seguir, lo cual no es cierto. Lo hemos eliminado porque hemos estimado que es ridículo decir a la gente que no es un elemento importante y sin embargo mostrarlo como dato para SEO.

Pensar que la próxima etapa será la supresión del PageRank en la Google Toolbar es cuestión de unos pocos meses.

¿Porqué los profesionales del SEO no se interesan al PageRank?

Google utiliza más de 200 criterios para determinar la relevancia de una página y la posición en sus páginas de resultados (SERP’s). Con el requisito de resultados en tiempo real, Google tuvo que adaptarse y utilizar nuevos criterios para posicionar las páginas nuevas, con pocos vínculos y temas de actualidad y sin embargo muy relevante en temas de actualidad y noticias.

A tal punto que un acuerdo Twitter / Google parece inminente, para satisfacer las expectativas de los usuarios sobre resultados en tiempo real para los cuales Google se ha retrasado, y Twitter parece ser incapaz de hacer frente al gran número de Tweets (mensaje corto de 140 caracteres): el motor de búsqueda de Twitter solo muestra los Tweets más recientes, pero no de forma exhaustiva.

¿Buena o mala noticia?

La decisión de Google en cuanto a eliminar el PageRank de la Google Webmaster Tools es una mala noticia para los vendedores de los enlaces que contaban con este criterio para monetizar sus vínculos. Y es seguramente, también, esta razón que llevó a Google a tomar esta decisión tan estratégica para ellos, ya que es sobre este concepto de PageRank que Google ha basado su algoritmo originalmente.

Para nosotros los SEOs, la muerte del PageRank es una buena noticia: debería evitar recordarnos la escasa prioridad dada al PageRank de Google, apenas actualizado un par de veces al año en la barra de herramientas de Google. Nos permitirá centrarnos en todos los demás criterios que se han convertido mientras tanto en algo mucho más importante que saber quien tiene la más grande “barrita verde”.

Entre estos criterios, siempre encontramos primero la importancia del contenido, la importancia de los vínculos por supuesto, pero más que la cantidad, la calidad y la confianza o autoridad de enlaces entrantes es crucial, y todos los criterios de comportamiento, tales como el porcentaje de abandonos en las SERP’s, la recomendación y distribución de artículos en las redes sociales, pero esa es otra historia.

Fuente: 1ere-position.fr

El porcentaje de rebote de Google (Google Bounce Rate) es un valor fundamental para este motor de búsqueda. Lo toma en cuenta para los resultados de búsquedas.

Podemos compararlo con un barómetro de interés de los usuarios. De manera general, entre más elevado es el porcentaje de rebote, más los usuarios se van rápidamente, lo que demuestra que la página no es pertinente con la búsqueda realizada. Sin embargo podemos matizar esta idea con lo que también puede significar que el usuario encuentra rápidamente lo que busca y se queda poco tiempo en el sitio.

Existe un estudio sobre la importancia que le da Google al porcentaje de rebote. Creo que vale la pena analizarlo.

Se pidió a 65 participantes que realizasen búsquedas con una palabra clave precisa que, antes del experimento, enseñaba  resultados en los cuales la página web estaba posicionada al final de la primera página ( posiciones 10-11), y que hagan clic directamente en el vínculo de la página en cuestión.

Al cabo de dos semanas la página web que hizo parte de la prueba ganó entre 6 y 8 puestos, acabando de esta manera entre la segunda y cuarta posición en la página de resultados para la palabra clave concernida.

Google utiliza Google Analytics para medir el porcentaje de rebote

Por otro lado, quedó claro que Google utiliza sus propias herramientas para efectuar de manera precisa, y extremadamente rápida, la medición del porcentaje de rebote. Google Analytics es esta herramienta, muchos webmasters la tienen integrada en sus sitios. Por experiencia propia puedo confirmar que es Google Analytics quien decide: a través de este programa de analítica web vi que un usuario había hecho la  búsqueda “where to play chess in Budapest” (donde jugar ajedrez en Budapest), mi página de viajes en inglés tenía en ese momento un artículo sobre Budapest, el título <h2> dentro de la página era “Budapest, a nice city to play chess”, que no contenía ninguna información sobre lugares para jugar ajedrez en la capital Húngara, se trataba únicamente de un breve descriptivo de la ciudad. Ese mismo día vi que mi página estaba posicionada al principio de la quinta página, al día siguiente había perdido dos posiciones.

Conclusiones sobre el porcentaje de rebote y la función de Google Analytics

Aunque el número de clics tenga una importancia innegable es un factor casi incontrolable excepto si uno está dispuesto a desembolsar miles de euros con el fin de pagara usuarios para pinchar sobre enlaces que lleven a su web a partir de buscadores.

La importancia del porcentaje de rebote se confirma porque informa desde luego a Google sobre la coherencia del contenido de la página indexada según la búsqueda realizada: un usuario saliendo de la página “clicada” justo después haber sido dirigido hacia ella muy probablemente no encontró lo que buscaba, la página no “merece” su posición para la búsqueda en cuestión.

¿Como mejorar su porcentaje de rebote?

La mejor manera de mejorar el porcentaje de rebote de un sitio web es “targetear” mejor sus palabras claves con relación al contenido de sus páginas. El diseño, un contenido original y sin faltas de ortografía o de gramática, así como un tiempo de carga reducido (cambie de hosting si hace falta) son algunos elementos que le permitirán mejorar su posicionamiento en Google.

De manera general: para todas las visitas que desee atraer a su web, de manera natural (en buscadores, con enlaces intercambiados) o comprando tráfico, siempre piense en crear una verdadera continuidad entra su anuncio o enlace (texto o banner) y su sitio. Si no lo hace, solo tendrá visitas efímeras.

Fuente: nowhereelse.fr

Ya ha empezado octubre y todos hemos vuelto a clases desde hace unas semanas, pero quería publicar un pequeño recordatorio sobre SEO, no exhaustivo, para empezar con buenas bases el año de estudios! Para muchos ya no son realmente estudios, no tiene sentido, pero bueno… se sigue aprendiendo cada día, sobre todo en temas de SEO.

Aquí van las recomendaciones de Web Solución:

Antes de empezar con la publicación del sitio

• Inscribirse y utilizar Google Webmaster Tools

Meta Tags y URLs

• Trabajar el Title et y la Meta Descripción, les otras meta tags del header no tienen mucha importancia como ya lo hemos visto en el post anterior.
• 200 carácteres máximo para la Meta Description.
• Crear y configurar el archivo robots.txt.
• Evitar crear una estructura de URLs muy larga llena de slashs
• No más de dos parámetros en la URL para un buen crawl.

Link Building (estrategia de enlaces)

• Pensar constantemente en el linking entrante pero prohibir el intercambio artificial con enlaces cruzados
• Enlazar correctamente las páginas clave situadas a un nivel muy lejano de la raíz del sitio, sub categorías que podrían quedar en el olvido por ejemplo
• Olvidarse del PR sculpting con el atributo rel= »nofollow », menos para los flujos RSS y las páginas tipo Menciones Legales

Contenido (Títulos, texto, imágenes y enlaces)

• Aplicar un solo h1 por página y varios h2 y h3 (en la medida de lo razonable)
• Segmentar los contenidos en varias páginas en lugar de tener una página con un contenido muy largo
• Idealmente para obtener una página bien indexada por Google el texto no tiene que contener menos de 113 palabras y no más de 1320. Por lo general, diría 500 palabras.
• Integrar un Tag alt descriptivo para les imágenes importantes.
• Evitar los vínculos tipo « seguir leyendo » o « haga clic aquí ».
• Tener menos de 100 enlaces por página
• Crear una buena página 404 que no hará huir al usuario.
• Elaborar un sitemap una vez que el sitio está limpiamente construido (arborizado correctamente)

Esta es una lista de algunas recomendaciones SEO que seguiré completando a lo largo de este mes hasta obtener un recordatorio sólido.

Mike Cutts explica claramente en un video como Google, a diferencia otros motores de búsqueda, no toma en cuenta la Meta Tag “Keywords” para el ranking de sitios en resultados de búsqueda.

En un video colgado en Youtube que he encontrado a través de jaankanellis.com, Mike Cutts, ingeniero en Google, explica como el mayor buscador en Internet solo utiliza esta Meta Tag para los servicios del Google Search Appliance utilizado por empresas.

En su explicación, Cutts recure a un razonamiento legal, tiene una visión clara de problemas relacionados con la exclusividad de marca: si una empresa ve una palabra clave relacionada con su marca en la Meta Tag “keywords” de otra empresa, las cosas pudiesen ponerse feas, pero el hecho de que Google simplemente omita esta Meta Tag lo hace todo más simple.

La Meta Tag “description”

Por otro lado, Cutts insiste en la importancia de un buen texto explicativo dentro de la Meta Tag “description”. Una buena descripción hará la diferencia a la hora del ranking, será utilizada como criterio para ser mostrado en los resultados.

A lo mejor algunos de los que están leyendo estas líneas ya han oído hablar de caffeine, para los otros, será solamente una cuestión de tiempo.

Google estaría por lanzar una nueva versión de su algoritmo y ha colgado una preview en la dirección siguiente:

http://www2.sandbox.google.com.

A partir de allí, podemos ver algunos movimientos en las SERPs.

A primera vista nada ha cambiado: misma interfaz y mismas funcionalidades. los resultados son bastante similares. Google lo explica en su blog webmaster: «los usuarios clasicos probablemente no verán ninguna diferencia».

«Caffeine», es «la arquitectura nueva generación para buscar a través de Google». La empresa afirma que se trata  «del primer paso para mejorar la velocidad, la indexación y la pertinencia».

Geolocalización y actualidad ante todo.

«Caffeine» sería  ligeramente más rápida, tiende a privilegiar el ranking de resultados sobre actualidad (noticias) y toma muy en cuenta la ubicación del usuario por IP.

Fuente: 20minutos Francia

Y que pasará ahora?

Esto afecta o beneficia fuertemente a varios modelos de negocios en la mayor red de exposición mundial llamada Internet.

Tomaré un ejemplo un tanto peculiar para ilustrar la importancia de los cambios que se sentirán próximamente.

En el mercado adulto, esta novedad en Google afecta a los editores que están viendo como, poco a poco, sitios para visionar gratuitamente contenido para adultos (conocidos en la jerga como tubes) se apoderan de las primeras posiciones en las páginas de resultados de Google para las búsquedas ejecutadas con palabras extremadamente clave.

Podrías ser más preciso?

Bueno bueno! pues aquí va un pantallazo que ilustra claramente mi ejemplo.

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Una de las búsquedas más realizadas en el mercado adulto Francés (me gusta mucho el mercado francés, es muy representativo con sus 34 millones de usuarios únicos avanzados de Internet) se hace a través de la palabra “porno” (185 millones de búsquedas mensuales en Francia, promedio de los últimos 12 meses).

Las primeras posiciones han sido ocupadas por los sitios tubes Estadounidenses: Pornhub.com ha pasado de la 2da página (se encontraba en la posición numero 20), à la tercera posición, democratizando de esta manera los tubes y dejando en el olvido a los infortunados webmasters adulto franceses.

He comparado las búsquedas siguientes en francia :

PORN, SEX, PORNO, SEXE.

Veamos lo que nos dice Google trends:
http://www.google.com/trends?q=sex%2…te=2009&sort=0

Oh! Pero que veo? SEX y PORN más importantes que SEXE y PORNO? El inglés está batiendo records en tierras galas? A ver qué dice Google para las búsquedas SEX o PORN en el dominio google.fr:

SEX :
http://www.google.fr/search?hl=fr&sa…_fr&q=sex&meta=

No puede ser, el primero es un sitio de TUBES!

PORN :
http://www.google.fr/search?hl=fr&sa…fr&q=porn&meta=

No me lo creo, otra vez!

Todos a correr a sus metatags y, sobre todo, a añadir contenido todo el tiempo!

Echemos un ojo sobre el comportamiento durante los últimos años sobre los principales factores SEO que tienen un impacto sobre las SERPs de Google (Search Engine Result Pages, o páginas de resultado en el buscador).

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Este gráfico presentado y realizado par SEOmoz analiza esta evolución de los factores más influyentes en el posicionamiento SEO tomados en cuenta en la pertinencia de Google entre 2002 y 2009.

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Domain Trust / Authority

El indice de confianza de un dominio – Un factor que fue tomado en serio por la mayoría de Webmarketers solamente a partir de la actualización de Noviembre 2003. Desde ese momento, se ha convertido en el factor dominante en el éxito de posicionamiento en Google durante los dos últimos años.

Anchor Text in External Links

El “ancla” de los enlaces externos – Una técnica muy potente una estrategia de popularidad (netlinking) a partir del 2004. Hoy en día, este factor parece ser menos estimado en el algoritmo de Google, fue algo que suscitó «demasiado ruido» en el sector SEO.

On-Page Keyword Usage

El uso de palabras clave en las páginas web – Google lo considera como un elemento esencial pero no mejorará considerablemente su posicionamiento. Durente el periodo en el cual los Webmarketers pensaban lo contrario nació el mito de la densidad de las palabras clave como factor de ranking.

Raw PageRank / Link Juice

El PageRank y los Backlinks – Al principio (en 2002), el PageRank era el factor crucial para justificar un buen posicionamiento. La presencia de Google PageRank en la barra de herramientas provoca un valor añadido importante (y un cierto orgullo). Sin embargo, en 2003, el PageRank ya está decayendo como factor de posicionamiento, un declive quue sigue su curso hasta hoy.

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Esto solo es un punto de vista que retoma las ideas de SEOmoz. Os invito a consultar su artículo relacionado.