Webanalytics y SEO son dos oficios complementarios que comparten datos comunes.

A continuación Websolución presenta un conjunto de 5 de datos para sacar provecho tanto en posicionamiento natural como en Webanalytics:

• Las URLs únicas generadoras de tráfico entrante proveniente de buscadores: información interesante, ya que permite seguir fácilmente el estado de la indexación de las páginas clave.
• Los dominios externos que generan tráfico entrante: ¿cuáles son los dominios externos que generan más enlaces, especialmente de manera regular? Esta información es bueno saberla y seguirla desde un punto de vista de linking externo entrante.
• Los nuevos dominios que generan tráfico cada mes: no se trata de sitios “fieles” a su actividad, sino más bien dominios que han generado puntualmente un volumen de enlaces entrantes a su sitio. Algunas veces puede haber buenas sorpresas…
• La proporción de palabras clave que apuntan a páginas con alto porcentaje de rebote: es un análisis muy importante ya que permitirá ver si los esfuerzos en materia de SEO dan sus frutos … o no. Es la oportunidad de perfeccionar o modificar la estructura y el contenido de estas páginas.
• Las palabras clave las más buscadas que generan más visitas a varias páginas: relacionado con lo anterior, puede ser conveniente considerar qué palabras clave generan visitas suficientemente “cualificadas” a su sitio, es decir, visitas a varias páginas, o visitas que cumplen a menudo con los objetivos de conversiones definidos.

El PageRank se está muriendo: Google oficializa esto en las herramientas para webmasters. Otros criterios han venido a suplantar el histórico “PR” – la evolución del Internet y la madurez de los usuarios obliga a un cambio – como el contenido y los hipervínculos de calidad, el comportamiento de los internautas en los sitios y los resultados en tiempo real.

Que quede claro de una vez por todas: El PageRank está muriendo y esta vez es Google quien lo anuncia oficialmente.

Seguramente habrán visto estos últimos días artículos sobre dos nuevas funcionalidades de Google Webmaster Tools, una sobre la manera como Google Bot ve su sitio y la otra la detección de Malware para la cual encontrará más información en la fuente misma.

Más discretamente, Google ha decidido al mismo tiempo dejar de mostrar la repartición del PageRank en Google Webmatser Tool y de acelerar de esta manera la condena del emblemático medidor.

Algunos Webmaster Trends Analyst de Google, como Susan Moskwa lo justifican de esta manera: desde hace tiempo vamos diciendo que no hay que obsesionarse con el PageRank, muchos webmasters parecen pensar que es el criterio el más importante que hay que seguir, lo cual no es cierto. Lo hemos eliminado porque hemos estimado que es ridículo decir a la gente que no es un elemento importante y sin embargo mostrarlo como dato para SEO.

Pensar que la próxima etapa será la supresión del PageRank en la Google Toolbar es cuestión de unos pocos meses.

¿Porqué los profesionales del SEO no se interesan al PageRank?

Google utiliza más de 200 criterios para determinar la relevancia de una página y la posición en sus páginas de resultados (SERP’s). Con el requisito de resultados en tiempo real, Google tuvo que adaptarse y utilizar nuevos criterios para posicionar las páginas nuevas, con pocos vínculos y temas de actualidad y sin embargo muy relevante en temas de actualidad y noticias.

A tal punto que un acuerdo Twitter / Google parece inminente, para satisfacer las expectativas de los usuarios sobre resultados en tiempo real para los cuales Google se ha retrasado, y Twitter parece ser incapaz de hacer frente al gran número de Tweets (mensaje corto de 140 caracteres): el motor de búsqueda de Twitter solo muestra los Tweets más recientes, pero no de forma exhaustiva.

¿Buena o mala noticia?

La decisión de Google en cuanto a eliminar el PageRank de la Google Webmaster Tools es una mala noticia para los vendedores de los enlaces que contaban con este criterio para monetizar sus vínculos. Y es seguramente, también, esta razón que llevó a Google a tomar esta decisión tan estratégica para ellos, ya que es sobre este concepto de PageRank que Google ha basado su algoritmo originalmente.

Para nosotros los SEOs, la muerte del PageRank es una buena noticia: debería evitar recordarnos la escasa prioridad dada al PageRank de Google, apenas actualizado un par de veces al año en la barra de herramientas de Google. Nos permitirá centrarnos en todos los demás criterios que se han convertido mientras tanto en algo mucho más importante que saber quien tiene la más grande “barrita verde”.

Entre estos criterios, siempre encontramos primero la importancia del contenido, la importancia de los vínculos por supuesto, pero más que la cantidad, la calidad y la confianza o autoridad de enlaces entrantes es crucial, y todos los criterios de comportamiento, tales como el porcentaje de abandonos en las SERP’s, la recomendación y distribución de artículos en las redes sociales, pero esa es otra historia.

Fuente: 1ere-position.fr

El porcentaje de rebote de Google (Google Bounce Rate) es un valor fundamental para este motor de búsqueda. Lo toma en cuenta para los resultados de búsquedas.

Podemos compararlo con un barómetro de interés de los usuarios. De manera general, entre más elevado es el porcentaje de rebote, más los usuarios se van rápidamente, lo que demuestra que la página no es pertinente con la búsqueda realizada. Sin embargo podemos matizar esta idea con lo que también puede significar que el usuario encuentra rápidamente lo que busca y se queda poco tiempo en el sitio.

Existe un estudio sobre la importancia que le da Google al porcentaje de rebote. Creo que vale la pena analizarlo.

Se pidió a 65 participantes que realizasen búsquedas con una palabra clave precisa que, antes del experimento, enseñaba  resultados en los cuales la página web estaba posicionada al final de la primera página ( posiciones 10-11), y que hagan clic directamente en el vínculo de la página en cuestión.

Al cabo de dos semanas la página web que hizo parte de la prueba ganó entre 6 y 8 puestos, acabando de esta manera entre la segunda y cuarta posición en la página de resultados para la palabra clave concernida.

Google utiliza Google Analytics para medir el porcentaje de rebote

Por otro lado, quedó claro que Google utiliza sus propias herramientas para efectuar de manera precisa, y extremadamente rápida, la medición del porcentaje de rebote. Google Analytics es esta herramienta, muchos webmasters la tienen integrada en sus sitios. Por experiencia propia puedo confirmar que es Google Analytics quien decide: a través de este programa de analítica web vi que un usuario había hecho la  búsqueda “where to play chess in Budapest” (donde jugar ajedrez en Budapest), mi página de viajes en inglés tenía en ese momento un artículo sobre Budapest, el título <h2> dentro de la página era “Budapest, a nice city to play chess”, que no contenía ninguna información sobre lugares para jugar ajedrez en la capital Húngara, se trataba únicamente de un breve descriptivo de la ciudad. Ese mismo día vi que mi página estaba posicionada al principio de la quinta página, al día siguiente había perdido dos posiciones.

Conclusiones sobre el porcentaje de rebote y la función de Google Analytics

Aunque el número de clics tenga una importancia innegable es un factor casi incontrolable excepto si uno está dispuesto a desembolsar miles de euros con el fin de pagara usuarios para pinchar sobre enlaces que lleven a su web a partir de buscadores.

La importancia del porcentaje de rebote se confirma porque informa desde luego a Google sobre la coherencia del contenido de la página indexada según la búsqueda realizada: un usuario saliendo de la página “clicada” justo después haber sido dirigido hacia ella muy probablemente no encontró lo que buscaba, la página no “merece” su posición para la búsqueda en cuestión.

¿Como mejorar su porcentaje de rebote?

La mejor manera de mejorar el porcentaje de rebote de un sitio web es “targetear” mejor sus palabras claves con relación al contenido de sus páginas. El diseño, un contenido original y sin faltas de ortografía o de gramática, así como un tiempo de carga reducido (cambie de hosting si hace falta) son algunos elementos que le permitirán mejorar su posicionamiento en Google.

De manera general: para todas las visitas que desee atraer a su web, de manera natural (en buscadores, con enlaces intercambiados) o comprando tráfico, siempre piense en crear una verdadera continuidad entra su anuncio o enlace (texto o banner) y su sitio. Si no lo hace, solo tendrá visitas efímeras.

Fuente: nowhereelse.fr

A lo mejor algunos de los que están leyendo estas líneas ya han oído hablar de caffeine, para los otros, será solamente una cuestión de tiempo.

Google estaría por lanzar una nueva versión de su algoritmo y ha colgado una preview en la dirección siguiente:

http://www2.sandbox.google.com.

A partir de allí, podemos ver algunos movimientos en las SERPs.

A primera vista nada ha cambiado: misma interfaz y mismas funcionalidades. los resultados son bastante similares. Google lo explica en su blog webmaster: «los usuarios clasicos probablemente no verán ninguna diferencia».

«Caffeine», es «la arquitectura nueva generación para buscar a través de Google». La empresa afirma que se trata  «del primer paso para mejorar la velocidad, la indexación y la pertinencia».

Geolocalización y actualidad ante todo.

«Caffeine» sería  ligeramente más rápida, tiende a privilegiar el ranking de resultados sobre actualidad (noticias) y toma muy en cuenta la ubicación del usuario por IP.

Fuente: 20minutos Francia

Y que pasará ahora?

Esto afecta o beneficia fuertemente a varios modelos de negocios en la mayor red de exposición mundial llamada Internet.

Tomaré un ejemplo un tanto peculiar para ilustrar la importancia de los cambios que se sentirán próximamente.

En el mercado adulto, esta novedad en Google afecta a los editores que están viendo como, poco a poco, sitios para visionar gratuitamente contenido para adultos (conocidos en la jerga como tubes) se apoderan de las primeras posiciones en las páginas de resultados de Google para las búsquedas ejecutadas con palabras extremadamente clave.

Podrías ser más preciso?

Bueno bueno! pues aquí va un pantallazo que ilustra claramente mi ejemplo.

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Una de las búsquedas más realizadas en el mercado adulto Francés (me gusta mucho el mercado francés, es muy representativo con sus 34 millones de usuarios únicos avanzados de Internet) se hace a través de la palabra “porno” (185 millones de búsquedas mensuales en Francia, promedio de los últimos 12 meses).

Las primeras posiciones han sido ocupadas por los sitios tubes Estadounidenses: Pornhub.com ha pasado de la 2da página (se encontraba en la posición numero 20), à la tercera posición, democratizando de esta manera los tubes y dejando en el olvido a los infortunados webmasters adulto franceses.

He comparado las búsquedas siguientes en francia :

PORN, SEX, PORNO, SEXE.

Veamos lo que nos dice Google trends:
http://www.google.com/trends?q=sex%2…te=2009&sort=0

Oh! Pero que veo? SEX y PORN más importantes que SEXE y PORNO? El inglés está batiendo records en tierras galas? A ver qué dice Google para las búsquedas SEX o PORN en el dominio google.fr:

SEX :
http://www.google.fr/search?hl=fr&sa…_fr&q=sex&meta=

No puede ser, el primero es un sitio de TUBES!

PORN :
http://www.google.fr/search?hl=fr&sa…fr&q=porn&meta=

No me lo creo, otra vez!

Todos a correr a sus metatags y, sobre todo, a añadir contenido todo el tiempo!