Herramientas SEO y de rentabilización web
Es un error muy común, en Web Solución damos las clave para obtener el mayor rendimiento publicitario de un sitio web sin saturar sus espacios ni crispar la navegación de los usuarios.
En España y Latinoamérica los webmasters no tienen una idea clara de cuales son los formatos del mercado publicitario online, muchos de ellos ni siquiera se preocupan por saber cuales son las necesidades de los anunciantes.
Al hacer o remodelar su web, tiene que estar consciente que los formatos publicitarios básicos en internet son los siguientes (medidas en píxeles):
Se sabe por múltiples pruebas que los formatos que funcionan mejor son los 300×250 y 468×90. Los que menos funcionan son los verticales, llamado skyscrapers en inglés, es decir 120×600 y 160×600.
Menos utilizado, tenemos el 540×240. Lo utilizan anunciantes como Autoscout24 o grandes portales de viajes como Viajar.com. En general se trata de buscadores en HTML que permiten realizar búsquedas que llevan directamente a páginas de resultados en la web del anunciante.
En ingles Pay Per Click. Modelo publicitario basado en un coste fijo por clic. Las publicidades pueden ser enlaces de texto, imágenes (banners) o elementos en flash. El anunciante paga una tarifa por cada clic y puede segmentar su publicidad en diferentes países, idiomas, categorías o palabras clave.
En ingles Pay Per Click. Es el coste equivalente al pago por clic st or cost-equivalent paid per click-through to an advertiser’s website.
La cantidad máxima que un anunciante está dispuesto a pagar por un clic.
La cantidad de dinero que un anunciante tiene preparada para una campaña publicitaria. El presupuesto diario, semanal o mensual se reparte entre los diferentes editores (publishers en inglés).
Clickthtrough Rate en inglés. Es el porcentaje de clics sobre un enlace. Esto es por lo general un porcentaje basado en el número total de clics divididos por el número de impresiones que un anuncio ha recibido.
Conversion Rate en inglés. Se trata de la relación entre los visitantes de un sitio web y las acciones pensadas como “conversiones” – como por ejemplo una venta, una inscripción a una newsletter o una descarga – que estos puedan llevar a cabo. Más simple: es el porcentaje de los usuarios cuyos clics han generado una acción con el número total de clics sobre un anuncio.
número de veces que un usuario ve un anuncio publicitario en una página.
Cost Per Thousand en inglés. El precio que un anunciante paga por mil impresiones de anuncio en una web, independientemente de las acciones que el usuario pueda realizar. En otras palabras, cada mil páginas vistas tienen su precio.
Configuración de un anuncio con todos sus parámetros. Enlace publicitario, enlace de texto, CPC o CPM, duración, palabras clave, países, fechas de la campaña…
Acción de expulsión por parte de la plataforma publicitaria o del anunciante cuando un webmaster no respeta las reglas preestablecidas. Por lo general cuando hay un intento de fraude.
Geo-Targetting en ingles. Un anuncio que apunta a una región geográfica específica, el área o ubicación en donde se mostrará el anuncio. El geo-targeting se basa en la dirección IP del visitante.
Keywords en ingles. Términos o frases de búsqueda segmentados por campaña publicitaria.
Del inglés se traduce literalmente por “página de aterrizaje”. Es la página a la cual llega el usuario depués de haber pinchado en un banner o en un enlace de texto publicitario. Los anuncunciantes tienen la costumbre de probar varios tipos de páginas e para ver cual es la que convirte mejor a ventas o a registros según la proveniencia del usuario o la palabra clave que le ha llamado la atención.
Retorno sobre la inversión. Es el porcentaje de beneficio que resulta de una campaña publicitaria. Los anunciantes quieren que la cantidad de dinero obtenida con la campañas supere el gasto de esta.
CPC: pago por clic. Es lo más utilizado por los pequeños anunciantes y algunos grandes. El riesgo es menor ya que se paga por cada visita.
CPM: mucho menos utilizado, supone el pagar por mil páginas vistas sin saber realmente cuantos clics se obtendrán.
eCPM: significa Coste por Mil efectivo. Toma en cuenta el CTR . No es otra cosa que el equivalente del CPM (eCOM=CPM). Lo utilizan muchas redes publicitarias, incluido la más grande, la muy conocida Adsense de Google, para calcular el valor real del tráfico de un sitio web. El calculo para obtener el eCPM es el siguiente: Ratio de Clic (CTR, proporción de clicks sobre impressiones) x Coste por Clic (CPC) / 1.000 = eCPM.
CPL: coste por lead. Un lead es un objetivo alcanzado, en general se trata de un registro para ser miembro. Los anunciantes toman menos riesgo pagando solo por posibles compradores, hay más probabilidades de llegar a una venta con un miembro registrado en el sistema que con un nuevo visitante.
CPA: coste por acción. Mismo concepto que el CPL pero para una acción final que en general se traduce por una venta. Los anunciantes se cubren las espaldas remunerando solamente cuando se alcanza el objetivo, deberán pagar un precio fijo, en general elevado, por cada acción concluida (ejemplo: venta de un boleto de avión, de un libro).
Revenue Share: en ingles quiere decir compartir ganancias. Se trata de una comisión sobre la venta concluida, el porcentaje varía en función del anunciante. Este sistema se utiliza para modelos de negocio más complejos, en los cuales una acción final representa pagar por una membresía mensual o anual (sitios de encuentros) o abonar una cierta cantidad para poder realizar alguna acción en el sitio (crédito para casino, saldo para llamadas, etc).