Aquí os va otro artículo útil sobre las “búsquedas de cola larga”, long tail searches en inglés, que recientemente han disparado las alarmas de todos los expertos en SEO en consecuencia del Google Mayday.

El long tail consiste en recuperar visitantes y/o compradores que han realizado una búsqueda de cola larga en Google. Típicamente este tipo de búsquedas contienen al menos cuatro palabras. Algunos hablan de cinco palabras, otros de tres, pero francamente creo que cuatro palabras en una búsqueda ya está bastante bien, y si es el primero en la página de resultados tendrá muchas posibilidades de adquirir un nuevo cliente (en general de eso se trata para sitios con modelos de negocio que se pueden monetizar en internet).

Para un sitio que vende por ejemplo ropa en línea, una búsqueda de cola larga sería:

- vaqueros levis 48 negros
- chaqueta roja adidas talla XXL
- camisa de mangas cortas barata

Los usuarios que realizan este tipo de búsquedas de cola larga están casi seguro decididos à comprar algo en particular y se puede incluso suponer que están haciendo la búsqueda con la tarjeta de crédito en la mano. Son los clientes potenciales los más interesantes en términos de validación de una compra.

Eso sí, las búsquedas de este tipo serán menos numerosas que las que tienen relación con su palabra clave principal, pero en su conjunto traen igual o incluso más que la palabra clave original.

Retomemos el ejemplo del sitio de venta de ropa en línea e imaginemos un poco las estadísticas en término de número de visitantes únicos entrantes y las palabras clave tecleadas, obtendremos un gráfico como este:

Se ve que la expresión o palabra clave principal es solicitada 400 veces al mes (son cifras ficticias claro) mientras que la primera palabra que podríamos calificar de cola larga es “jeans azules decolorados baratos talla 48″ solicitada solamente 50 veces al mes, es decir ocho veces menos.

Las cifras han sido voluntariamente ampliadas porque muchas veces las palabras clave de la cola larga solo traen unos pocos usuarios, unas cinco decenas. El principio será el mismo y será justo proporcional a la dificultad del sector de actividad en el cual usted evoluciona.

Leyendo este gráfico el encargado de SEO junior en una empresa podría estar tentado de centrarse en el link building para estar primero en Google con la palabra clave “jeans”, pero no es necesariamente una buena decisión, salvo querer pasar horas y horas para ver resultados después de varios años de trabajo no pagado.

Examinemos ahora la segunda parte del gráfico, el bajo fondo de sus estadísticas, las cuales no tiene tiempo para estudiar.

Es aquí que encontraremos todas la famosas peticiones de búsqueda de cola larga de las cuales os estoy hablando desde el principio del artículo. ¿Alguien ve hacia donde quiero ir?

Retomemos los gráficos anteriores y transformémoslos un poco, aquí está la clave:

Así es, las peticiones de búsqueda de long tail sobrepasan en término de volumen a la búsqueda principal.

Se trata otra vez más de un ejemplo, para ciertos sitios este tipo de búsquedas de long tail pueden representar hasta 90% del tráfico global.

Para concluir, estas son las ventajas de trabajar la long tail:

- Atraer visitantes listos para concluir una acción precisa (registro, compra, inscripción a la newsletter) o al menos a estar interesados en el contenido y eventualmente pinchar sobre un banner publicitario para rentabilizar el tráfico del sitio

- Resultados rápidos ya que es más fácil obtener buenas posiciones en buscadores con peticiones donde hay menos competencia. Una pequeña optimización, algunos backlinks bien “targeteados” y llegaremos rápidamente en primera posición en la mayoría de motores de búsqueda.

- Poco a poco una subida de su sitio en los páginas de resultados para la palabra clave principal que será entonces menos difícil de obtener

El único inconveniente:

Mucho trabajo para encontrar las palabras clave correspondientes a las expresiones de long tail. Representa más tiempo que lo invertido en hacer backlinks y el tema de bien redactar los artículos (importantísimo).

Ha pasado algo nuevo con el algoritmo de Google, ciertos hablan de una mejora de su funcionamiento, otros de pérdida de tráfico a causa de este cambio.

Ciertas personas afirman que se trata de algo similar a lo que pasó hace aproximadamente un año con la introducción de Caffeine, los filtros de Google son cada vez más numerosos y tener un sitio bien indexado se está convirtiendo en una lucha terrible.

Al parecer los sitios los más antiguos son nuevamente los menos penalizados con estos cambios, los sitios que están muy especializados en un tema tienen igualmente opciones de “sobrevivir”. Para el resto, sitios generalistas, de información, blogs que hablan de cualquier cosa, sitios para adultos, etc, la tarea será más laboriosa.

Matt Cutts en un vídeo del 30 de mayo afirma que el Google Mayday no tiene nada que ver con Caffeine. Es un cambio del algoritmo que se aplica a las “búsquedas de cola larga” (long tail searches en inglés), que son búsquedas numerosas sin por lo tanto hacer parte del TOP 20 o 30 de palabras clave de un sector, búsquedas “menos importantes” pero que globalmente tienen un impacto sobre el posicionamiento de sitios en el buscador rey. La cola larga corresponde a la cantidad de personas que formulan de manera diferente una misma búsqueda, es decir que buscan información de manera distinta para un mismo tema en Internet.





Cutts habla de una voluntad de Google de mantener y hacer crecer la calidad de los resultados de búsqueda. El algoritmo, con este cambio, debería ser capaz de encontrar y clasificar los resultados que mejor relevancia tienen para este tipo de búsquedas de “cola larga”. Por último insiste en que este cambio es total, formalizado por el comité de Google y que no es temporal.

La única solución que nos da es la de siempre: “trabaja tu contenido, conviértete en una autoridad sobre el tema que tratas y no hagas perder el tiempo a los usuarios con contenido que no es relevante”, en pocas palabras “¡lo sentimos pero esto es irreversible”!.

¿Buscas un vuelo barato?

Desde que ha aparecido la búsqueda universal en Google los extractos de vídeo están cada vez más presentes en las SERPs. Además, estos extractos aparecen muchas veces en un lugar privilegiado: en la parte superior de la primera página de resultados.

¿Qué es el VSEO?

VSEO es la abreviatura en inglés de Video Search Engine Optimization, consiste en optimizar el posicionamiento de un sitio poniendo a disposición de los usuarios el vídeo a través de plataformas de hosting especializadas como YouTube, Dailymotion, Kewego, o a través de su propio sitio internet. El objetivo es procurar que estos vídeos estén posicionados en las SERPs para palabras clave especificas y así ocupar una posición más favorecedora para recibir visitas o también “trustear” la primera página en el caso de que su sitio ya esté bien indexado.

¿Cómo optimizar un vídeo en el marco de una estrategia VSEO?

Para el posicionamiento de estos vídeos, volvemos a encontrarnos con elementos de optimización conocidos tales como: las palabras claves que hay que escoger con pertinencia en la plataforma de alojamiento del vídeo, un título adaptado al contenido, un sitemap vídeo Google si los alberga en directo…

También cabe concentrarse sobre el vídeo en sí. El discurso contenido en éste deberá ser optimizado porque YouTube, por ejemplo, está a punto de lanzar el reconocimiento de voz (entonces la palabra será “indexada” de la misma manera que una página web). Por otro lado, es importante que el vídeo sea de alta calidad porque se habla de poner en marcha próximamente un análisis visual (reconocimiento de los caracteres contenidos en el vídeo con el mismo título que la técnica OCR para los documentos). En todo caso, hay un consenso sobre el hecho que el VSEO es una técnica con gran futuro para el posicionamiento de un sitio.

¿YouTube como buscador íntegro?

He leido un artículo en Francés que se titula “Cuando YouTube reemplazará a Google”, que para mi punto de vista es un poco utópico pero que dice mucho sobre la importancia de la indexación de vídeos en buscadores. Y es que es verdad que la denominada “generación YouTube” ya se puede considerar como una realidad palpable, sobre todo si echamos un ojo a los números: el Web 2.0 Summit del 2008 en San Francisco había concluido que YouTube se había convertido en el segundo buscador más utilizado, más que Yahoo Search Engine, con 344 millones de usuarios únicos. Ya en el 2008 el artículo afirma que 75 % de los internautas americanos habían visualizado 5 millares de vídeos en línea, es decir una media de más de 54 vídeos por persona y por mes.

El tema es que para mi YouTube no es solo un buscador, es un portal de contenido con “content user”. Google indexa resultados, YouTube es una plataforma que pone a disposición de los usuarios un programa de subida de vídeos. Las dificultades que ha encontrado YouTube para rentabilizar la publicidad están lejos de los magníficos resultados de Google, por lo cual no sé si se pueda hablar de YouTube como un buscador de referencia.

Podemos estar seguros de una cosa: más vale empezar a optimizar nuestros vídeos con todos los criterios enumerados más arriba, ya que solo puede ser positivo para el posicionamiento en estos buscadores/plataformas que agrupan a tantos visitantes.

Lo que haga Google con YouTube y con su estrategia de expansión multi-producto ya lo veremos en un futuro no muy lejano. Hay que adaptarse y sacar el mayor provecho de su presencia. Esperemos que no monopolicen este negocio como Microsoft lo ha hecho con el sistema operativo Windows.

Un estudio estadístico llevado a cabo por Commoncrawl.org sobre un conjunto de 4 millones de sitios dio como resultado lo siguiente:

* 28% de los sitios web tienen integrado Google Analytics.
* 12% de los sitios tienen Adsense.
* 5% de los sitios tiene un enlace Twitter.
* 5% de los sitios tienen un enlace a Facebook.
* 2% solamente tienen los dos enlaces a la vez.
* 1% posede el tag de Google Site Verification (para Google Webmaster Tools).

Aunque el estudio no revele el tipo de sitios analizados, se puede deducir que sobre 4 millones puede haber sitios varios de todo tipo. En todo caso, Google Analytics se ha impuesto poco a poco desde que fue lanzado. Nos queda por saber ahora sobre esos 28%, cuales son los sitios que realmente utilizan esta herramienta. Los mismo para Google Site Verification, es un dato interesante pero hay dos maneras de incluir en un sitio el Google Site Verification.

Si quiere visualizar las estadísticas del crawl en “tiempo casi real”, todo está en esta página.

Webanalytics y SEO son dos oficios complementarios que comparten datos comunes.

A continuación Websolución presenta un conjunto de 5 de datos para sacar provecho tanto en posicionamiento natural como en Webanalytics:

• Las URLs únicas generadoras de tráfico entrante proveniente de buscadores: información interesante, ya que permite seguir fácilmente el estado de la indexación de las páginas clave.
• Los dominios externos que generan tráfico entrante: ¿cuáles son los dominios externos que generan más enlaces, especialmente de manera regular? Esta información es bueno saberla y seguirla desde un punto de vista de linking externo entrante.
• Los nuevos dominios que generan tráfico cada mes: no se trata de sitios “fieles” a su actividad, sino más bien dominios que han generado puntualmente un volumen de enlaces entrantes a su sitio. Algunas veces puede haber buenas sorpresas…
• La proporción de palabras clave que apuntan a páginas con alto porcentaje de rebote: es un análisis muy importante ya que permitirá ver si los esfuerzos en materia de SEO dan sus frutos … o no. Es la oportunidad de perfeccionar o modificar la estructura y el contenido de estas páginas.
• Las palabras clave las más buscadas que generan más visitas a varias páginas: relacionado con lo anterior, puede ser conveniente considerar qué palabras clave generan visitas suficientemente “cualificadas” a su sitio, es decir, visitas a varias páginas, o visitas que cumplen a menudo con los objetivos de conversiones definidos.

Sus amigos y relaciones en las redes sociales son una parte importante de su vida en línea. Blogs, Tweets, Facebook son formas de publicar contenido y conectar a los usuarios por intereses.

Google quiere utilizar esta interactividad para mejorar sus resultados de búsqueda, o al menos complementarlos, y anuncia Google Social Search, un experimento disponible en el Lab y que estará accesible para todos los internautas titulares de cuenta Google en las horas siguientes.

Con Google Social Search, Google ofrece respuestas a la investigación directa de los contenidos publicados por sus amigos en los diversos blogs y redes sociales a los que están afiliados. Así que si busca la receta de la sopa de calabaza, obtendrá sólo las respuestas habituales de tusrecetasdecocina.com, pero también, en una segunda sección de la página de resultados llamada “Resultados de las personas pertenecientes a su círculo social, encontrará la receta que su mejor amigo que se ha publicado en su blog o Facebook.





Para habilitar esta nueva función de Google Search social, debe estar conectado a su cuenta de Google, crear un perfil y agregar sitios en los que desea para obtener resultados de sus amigos, a continuación, visite la página http://www.google.com/experimental/ y haga clic en “Join this experiment (Formar parte de este experimento).

La pregunta se hizo varias veces y ahora los hechos están sobre la mesa: la plataforma de WordPress es esencial para un blog.

Parace ser que un 98% de los blogs llevados a cabo son realizados con esta plataforma, y tengo que admitir que Web Solución también!

La conferencia WordCamp dedicada a WordPress, que se celebró en San Francisco el 30 de mayo del 2009, reunió a más de 700 bloggers de 30 países.

Una de las presentaciones más esperadas fue la de Matt Cutts sobre el tema “¿Por qué WordPress es la mejor plataforma de blogs en términos de SEO?”. Para información, Matt Cutts es empleado por Google para dirigir equipo de spam web.

Matt Cutts ha elogiado Wordpress, dice que es una excelente elección para una plataforma de blogs. EL mismo Cutts utiliza Wordpress para su blog en el cual utiliza el tema de diseño “Thesis”.

Las ventajas de Wordpress para SEO

Wordpress resuelve automáticamente muchos problemas de SEO que los bloggers puedan tener. Es un gran software que facilita la indexación de blogs y regula entre el 80% y el 90% de los temas relacionados con SEO, que representa el primer obstáculo para cualquier persona que se encarga de la creación de un negocio en línea.

El SEO visto por Google

Google se preocupa por la pertinencia de la información y su reputación. Lo que queremos es que un blog se convierta en un sitio prominente con contenidos relevantes relacionados con su tema.

La reputación es externa, lo que se dice acerca de su blog y cómo le vinculan desde otros blogs, sitios web y redes sociales. Para tener una buena reputación y buenos enlaces, de alta calidad, el intercambio de contenidos hace la diferencia. Publique videos, estos se pueden compartir fácilmente, se extienden rápidamente y tienden a posicionarse bien en los resultados de Google. No es el número de enlaces que apuntan a un blog que cuenta, sino la calidad y la importancia/relevancia.

La relevancia es interna, es lo que redacta en su blog. Para ser relevante, se debe considerar lo que la gente pueda buscar en google para llegar a sus artículos. Utilice Google Keyword Tool para encontrar palabras clave relevantes y de interés. Intégrelas de forma natural en el contenido de sus artículos.

El consejo de Matt Cutts es no preocuparse por las cosas pequeñas, pero dedicar tiempo a escribir contenido interesante y objetivo que sus visitantes pueden compartir y vincular.

Fuente: howtomakemyblog.com

Google acaba de firmar un acuerdo de colaboración con Twitter, los tweets se podrán encontrar en las páginas de resultados de Google.

La vicepresidenta del departamento de innovación de productos de búsqueda de Google afirma que el objetivo del buscador es “crear la más completa, pertinente y rápida manera de buscar información en el mundo”. Según sus palabras, esto permitirá encontrar fácilmente información fresca de usuarios de Twitter sobre diferentes temas. Como ejemplo dio el siguiente: si un usuario busca cuales son las condiciones de la nieve en una estación de esquí, podrá encontrar tweets de usuarios que se encuentran en la estación y que brindan a través de la red social la información más actual y precisa.

Ya habíamos visto con Caffeine que las cosas empiezan a acelerarse, me pregunto hasta donde va a llegar la colecta de información en tiempo real de este excepcional buscador en Internet. Debe tener sus límites, a muchos nos gustaba el tiempo en el cual queríamos volver a encontrar algo a través de Google, algo que se nos había olvidado, no recordabamos la URL exacta. Ahora con tanta velocidad y maleabilidad de la información esto seguro ya es cosa del pasado, todo irá actualizándose ultra-rápidamente y los resultados serán siempre muy diferentes en las SERPs.

La gran ventaja de esta colaboración va de la mano con la esencia misma de la web: los flujos de información irán rotando a gran velocidad según la búsqueda realizada, lo cual garantiza noticias frescas en principio relevantes para los usuarios.

El PageRank se está muriendo: Google oficializa esto en las herramientas para webmasters. Otros criterios han venido a suplantar el histórico “PR” – la evolución del Internet y la madurez de los usuarios obliga a un cambio – como el contenido y los hipervínculos de calidad, el comportamiento de los internautas en los sitios y los resultados en tiempo real.

Que quede claro de una vez por todas: El PageRank está muriendo y esta vez es Google quien lo anuncia oficialmente.

Seguramente habrán visto estos últimos días artículos sobre dos nuevas funcionalidades de Google Webmaster Tools, una sobre la manera como Google Bot ve su sitio y la otra la detección de Malware para la cual encontrará más información en la fuente misma.

Más discretamente, Google ha decidido al mismo tiempo dejar de mostrar la repartición del PageRank en Google Webmatser Tool y de acelerar de esta manera la condena del emblemático medidor.

Algunos Webmaster Trends Analyst de Google, como Susan Moskwa lo justifican de esta manera: desde hace tiempo vamos diciendo que no hay que obsesionarse con el PageRank, muchos webmasters parecen pensar que es el criterio el más importante que hay que seguir, lo cual no es cierto. Lo hemos eliminado porque hemos estimado que es ridículo decir a la gente que no es un elemento importante y sin embargo mostrarlo como dato para SEO.

Pensar que la próxima etapa será la supresión del PageRank en la Google Toolbar es cuestión de unos pocos meses.

¿Porqué los profesionales del SEO no se interesan al PageRank?

Google utiliza más de 200 criterios para determinar la relevancia de una página y la posición en sus páginas de resultados (SERP’s). Con el requisito de resultados en tiempo real, Google tuvo que adaptarse y utilizar nuevos criterios para posicionar las páginas nuevas, con pocos vínculos y temas de actualidad y sin embargo muy relevante en temas de actualidad y noticias.

A tal punto que un acuerdo Twitter / Google parece inminente, para satisfacer las expectativas de los usuarios sobre resultados en tiempo real para los cuales Google se ha retrasado, y Twitter parece ser incapaz de hacer frente al gran número de Tweets (mensaje corto de 140 caracteres): el motor de búsqueda de Twitter solo muestra los Tweets más recientes, pero no de forma exhaustiva.

¿Buena o mala noticia?

La decisión de Google en cuanto a eliminar el PageRank de la Google Webmaster Tools es una mala noticia para los vendedores de los enlaces que contaban con este criterio para monetizar sus vínculos. Y es seguramente, también, esta razón que llevó a Google a tomar esta decisión tan estratégica para ellos, ya que es sobre este concepto de PageRank que Google ha basado su algoritmo originalmente.

Para nosotros los SEOs, la muerte del PageRank es una buena noticia: debería evitar recordarnos la escasa prioridad dada al PageRank de Google, apenas actualizado un par de veces al año en la barra de herramientas de Google. Nos permitirá centrarnos en todos los demás criterios que se han convertido mientras tanto en algo mucho más importante que saber quien tiene la más grande “barrita verde”.

Entre estos criterios, siempre encontramos primero la importancia del contenido, la importancia de los vínculos por supuesto, pero más que la cantidad, la calidad y la confianza o autoridad de enlaces entrantes es crucial, y todos los criterios de comportamiento, tales como el porcentaje de abandonos en las SERP’s, la recomendación y distribución de artículos en las redes sociales, pero esa es otra historia.

Fuente: 1ere-position.fr

El porcentaje de rebote de Google (Google Bounce Rate) es un valor fundamental para este motor de búsqueda. Lo toma en cuenta para los resultados de búsquedas.

Podemos compararlo con un barómetro de interés de los usuarios. De manera general, entre más elevado es el porcentaje de rebote, más los usuarios se van rápidamente, lo que demuestra que la página no es pertinente con la búsqueda realizada. Sin embargo podemos matizar esta idea con lo que también puede significar que el usuario encuentra rápidamente lo que busca y se queda poco tiempo en el sitio.

Existe un estudio sobre la importancia que le da Google al porcentaje de rebote. Creo que vale la pena analizarlo.

Se pidió a 65 participantes que realizasen búsquedas con una palabra clave precisa que, antes del experimento, enseñaba  resultados en los cuales la página web estaba posicionada al final de la primera página ( posiciones 10-11), y que hagan clic directamente en el vínculo de la página en cuestión.

Al cabo de dos semanas la página web que hizo parte de la prueba ganó entre 6 y 8 puestos, acabando de esta manera entre la segunda y cuarta posición en la página de resultados para la palabra clave concernida.

Google utiliza Google Analytics para medir el porcentaje de rebote

Por otro lado, quedó claro que Google utiliza sus propias herramientas para efectuar de manera precisa, y extremadamente rápida, la medición del porcentaje de rebote. Google Analytics es esta herramienta, muchos webmasters la tienen integrada en sus sitios. Por experiencia propia puedo confirmar que es Google Analytics quien decide: a través de este programa de analítica web vi que un usuario había hecho la  búsqueda “where to play chess in Budapest” (donde jugar ajedrez en Budapest), mi página de viajes en inglés tenía en ese momento un artículo sobre Budapest, el título <h2> dentro de la página era “Budapest, a nice city to play chess”, que no contenía ninguna información sobre lugares para jugar ajedrez en la capital Húngara, se trataba únicamente de un breve descriptivo de la ciudad. Ese mismo día vi que mi página estaba posicionada al principio de la quinta página, al día siguiente había perdido dos posiciones.

Conclusiones sobre el porcentaje de rebote y la función de Google Analytics

Aunque el número de clics tenga una importancia innegable es un factor casi incontrolable excepto si uno está dispuesto a desembolsar miles de euros con el fin de pagara usuarios para pinchar sobre enlaces que lleven a su web a partir de buscadores.

La importancia del porcentaje de rebote se confirma porque informa desde luego a Google sobre la coherencia del contenido de la página indexada según la búsqueda realizada: un usuario saliendo de la página “clicada” justo después haber sido dirigido hacia ella muy probablemente no encontró lo que buscaba, la página no “merece” su posición para la búsqueda en cuestión.

¿Como mejorar su porcentaje de rebote?

La mejor manera de mejorar el porcentaje de rebote de un sitio web es “targetear” mejor sus palabras claves con relación al contenido de sus páginas. El diseño, un contenido original y sin faltas de ortografía o de gramática, así como un tiempo de carga reducido (cambie de hosting si hace falta) son algunos elementos que le permitirán mejorar su posicionamiento en Google.

De manera general: para todas las visitas que desee atraer a su web, de manera natural (en buscadores, con enlaces intercambiados) o comprando tráfico, siempre piense en crear una verdadera continuidad entra su anuncio o enlace (texto o banner) y su sitio. Si no lo hace, solo tendrá visitas efímeras.

Fuente: nowhereelse.fr