Google acaba de acusar a Bing de utilizar directamente sus resultados para ciertas búsquedas, sus responsables dicen tener pruebas sólidas de ello. En sí nada podría parecer ilegal, pero ilustra mucho los métodos de Microsoft para mejorar el algoritmo de su buscador. Dejar de innovar y copiar directamente a la competencia, esa parece ser la nueva estrategia del gigante de la informática, incapaz hasta el momento de igualar a Google en este sector clave del Internet.

Google ya había hecho oficial esta acusación el 1ero de febrero en su blog, ahora visiblemente el conflicto toma otras proporciones y las acusaciones van de un lado a otro sin parar, a tal punto que Techcrunch ha calificado la situación de pelea de boxeo: “¡Wow, Microsoft y Google se están dando puñetazos en la cara frente a nosotros!”, titula el artículo del portal en referencia a la riña que enfrenta a las dos empresa. Tanto Matt Cutts (Google) como Harry Shum (Bing) han debatido sobre el tema en una mesa redonda que reunía a los responsables de los principales buscadores del Internet.

Google ha justificado sus acusaciones con pantallazos que revelan similitudes demasiado obvias entre los resultados de los dos buscadores para una misma palabra clave.

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El argumento de Microsoft para defenderse se centra en el hecho de que estarían utilizando datos de IE8 (Internet Explorer, versión 8.) y de la toolbar de Bing para analizar las búsquedas de los usuarios y los flujos de clics.

Se puede deducir de esto que si Bing detecta que los usuarios hacen clic en un enlace determinado después de haber efectuado una búsqueda en Google, estarían utilizando estos datos para mejorar su algoritmo. Entonces se podría considerar que están copiando a Google pero “no realmente”.

Os dejo el artículo al origen de esta confrontación nunca antes vista: http://searchengineland.com/google-bing-is-cheating-copying-our-search-results-62914

Ya está, Google ha hecho oficial su última entrega: el Instant Search ha sido activado en el motor de búsqueda el día de ayer.

Ya estábamos familiarizados con este tipo de instantaneidad a través de la búsqueda del iTunes: al teclear la búsqueda de un artista o de una canción se mostraban resultados en función de las primeras letras, hasta llegar al resultado final. Google básicamente ha hecho lo mismo, solo que a nivel de su base de datos, es decir enorme, lo que demuestra una vez más la potencia de su tecnología y de sus servidores.

Google Live Search es un especie de modo de «streaming» de búsqueda que permite el display de los resultados en tiempo real en función de las palabras tecleadas en la barra de búsqueda (la cual ha sido alargada por cierto). Esta novedad – ya conocida en Internet – representa probablemente una nueva hazaña de Google cuando sabemos el volumen de tráfico que representa su motor de búsqueda.

Es justamente toda la potencia de Google: ser capaz de mejorar continuamente sus servicios con pequeños retoques sin alterar su fluidez y velocidad. En este caso, llegar a entregar resultados mientras se teclea la búsqueda representa un reto inexplicable para los que gestionan los servidores y la infraestructura técnica en Google.

¿EL SEO se verá afectado?

Los profesionales del SEO ya empiezan a preguntarse si este cambio va a afectar su trabajo, a tal punto de desarmarlos por completo frente a la velocidad de la aparición de los resultados.

Es una duda que no se podrá resolver en seguida. Unas preguntas me parecen necesarias:

• ¿Con la aparición de los resultados en tiempo real, los usuarios seguirán tomándose el tiempo para reformular la búsqueda más veces hasta encontrar lo que realmente buscan, o irán por defecto al resultado más “tentador”?
• ¿Se dará el hecho de que el usuario se concentre aún más sobre los primeros resultados, ignorando el resto de páginas?
• ¿Hasta que punto las búsquedas de long tail serán impactadas con esto?

Como para tantos otros temas de este buscador madre, solo el tiempo nos dará las respuestas. Veremos hasta qué punto se ve o no afectado nuestro trabajo de SEO.

Aquí os va otro artículo útil sobre las “búsquedas de cola larga”, long tail searches en inglés, que recientemente han disparado las alarmas de todos los expertos en SEO en consecuencia del Google Mayday.

El long tail consiste en recuperar visitantes y/o compradores que han realizado una búsqueda de cola larga en Google. Típicamente este tipo de búsquedas contienen al menos cuatro palabras. Algunos hablan de cinco palabras, otros de tres, pero francamente creo que cuatro palabras en una búsqueda ya está bastante bien, y si es el primero en la página de resultados tendrá muchas posibilidades de adquirir un nuevo cliente (en general de eso se trata para sitios con modelos de negocio que se pueden monetizar en internet).

Para un sitio que vende por ejemplo ropa en línea, una búsqueda de cola larga sería:

- vaqueros levis 48 negros
- chaqueta roja adidas talla XXL
- camisa de mangas cortas barata

Los usuarios que realizan este tipo de búsquedas de cola larga están casi seguro decididos à comprar algo en particular y se puede incluso suponer que están haciendo la búsqueda con la tarjeta de crédito en la mano. Son los clientes potenciales los más interesantes en términos de validación de una compra.

Eso sí, las búsquedas de este tipo serán menos numerosas que las que tienen relación con su palabra clave principal, pero en su conjunto traen igual o incluso más que la palabra clave original.

Retomemos el ejemplo del sitio de venta de ropa en línea e imaginemos un poco las estadísticas en término de número de visitantes únicos entrantes y las palabras clave tecleadas, obtendremos un gráfico como este:

Se ve que la expresión o palabra clave principal es solicitada 400 veces al mes (son cifras ficticias claro) mientras que la primera palabra que podríamos calificar de cola larga es “jeans azules decolorados baratos talla 48″ solicitada solamente 50 veces al mes, es decir ocho veces menos.

Las cifras han sido voluntariamente ampliadas porque muchas veces las palabras clave de la cola larga solo traen unos pocos usuarios, unas cinco decenas. El principio será el mismo y será justo proporcional a la dificultad del sector de actividad en el cual usted evoluciona.

Leyendo este gráfico el encargado de SEO junior en una empresa podría estar tentado de centrarse en el link building para estar primero en Google con la palabra clave “jeans”, pero no es necesariamente una buena decisión, salvo querer pasar horas y horas para ver resultados después de varios años de trabajo no pagado.

Examinemos ahora la segunda parte del gráfico, el bajo fondo de sus estadísticas, las cuales no tiene tiempo para estudiar.

Es aquí que encontraremos todas la famosas peticiones de búsqueda de cola larga de las cuales os estoy hablando desde el principio del artículo. ¿Alguien ve hacia donde quiero ir?

Retomemos los gráficos anteriores y transformémoslos un poco, aquí está la clave:

Así es, las peticiones de búsqueda de long tail sobrepasan en término de volumen a la búsqueda principal.

Se trata otra vez más de un ejemplo, para ciertos sitios este tipo de búsquedas de long tail pueden representar hasta 90% del tráfico global.

Para concluir, estas son las ventajas de trabajar la long tail:

- Atraer visitantes listos para concluir una acción precisa (registro, compra, inscripción a la newsletter) o al menos a estar interesados en el contenido y eventualmente pinchar sobre un banner publicitario para rentabilizar el tráfico del sitio

- Resultados rápidos ya que es más fácil obtener buenas posiciones en buscadores con peticiones donde hay menos competencia. Una pequeña optimización, algunos backlinks bien “targeteados” y llegaremos rápidamente en primera posición en la mayoría de motores de búsqueda.

- Poco a poco una subida de su sitio en los páginas de resultados para la palabra clave principal que será entonces menos difícil de obtener

El único inconveniente:

Mucho trabajo para encontrar las palabras clave correspondientes a las expresiones de long tail. Representa más tiempo que lo invertido en hacer backlinks y el tema de bien redactar los artículos (importantísimo).

Ha pasado algo nuevo con el algoritmo de Google, ciertos hablan de una mejora de su funcionamiento, otros de pérdida de tráfico a causa de este cambio.

Ciertas personas afirman que se trata de algo similar a lo que pasó hace aproximadamente un año con la introducción de Caffeine, los filtros de Google son cada vez más numerosos y tener un sitio bien indexado se está convirtiendo en una lucha terrible.

Al parecer los sitios los más antiguos son nuevamente los menos penalizados con estos cambios, los sitios que están muy especializados en un tema tienen igualmente opciones de “sobrevivir”. Para el resto, sitios generalistas, de información, blogs que hablan de cualquier cosa, sitios para adultos, etc, la tarea será más laboriosa.

Matt Cutts en un vídeo del 30 de mayo afirma que el Google Mayday no tiene nada que ver con Caffeine. Es un cambio del algoritmo que se aplica a las “búsquedas de cola larga” (long tail searches en inglés), que son búsquedas numerosas sin por lo tanto hacer parte del TOP 20 o 30 de palabras clave de un sector, búsquedas “menos importantes” pero que globalmente tienen un impacto sobre el posicionamiento de sitios en el buscador rey. La cola larga corresponde a la cantidad de personas que formulan de manera diferente una misma búsqueda, es decir que buscan información de manera distinta para un mismo tema en Internet.

Cutts habla de una voluntad de Google de mantener y hacer crecer la calidad de los resultados de búsqueda. El algoritmo, con este cambio, debería ser capaz de encontrar y clasificar los resultados que mejor relevancia tienen para este tipo de búsquedas de “cola larga”. Por último insiste en que este cambio es total, formalizado por el comité de Google y que no es temporal.

La única solución que nos da es la de siempre: “trabaja tu contenido, conviértete en una autoridad sobre el tema que tratas y no hagas perder el tiempo a los usuarios con contenido que no es relevante”, en pocas palabras “¡lo sentimos pero esto es irreversible”!.

¿Buscas un vuelo barato?

Desde que ha aparecido la búsqueda universal en Google los extractos de vídeo están cada vez más presentes en las SERPs. Además, estos extractos aparecen muchas veces en un lugar privilegiado: en la parte superior de la primera página de resultados.

¿Qué es el VSEO?

VSEO es la abreviatura en inglés de Video Search Engine Optimization, consiste en optimizar el posicionamiento de un sitio poniendo a disposición de los usuarios el vídeo a través de plataformas de hosting especializadas como YouTube, Dailymotion, Kewego, o a través de su propio sitio internet. El objetivo es procurar que estos vídeos estén posicionados en las SERPs para palabras clave especificas y así ocupar una posición más favorecedora para recibir visitas o también “trustear” la primera página en el caso de que su sitio ya esté bien indexado.

¿Cómo optimizar un vídeo en el marco de una estrategia VSEO?

Para el posicionamiento de estos vídeos, volvemos a encontrarnos con elementos de optimización conocidos tales como: las palabras claves que hay que escoger con pertinencia en la plataforma de alojamiento del vídeo, un título adaptado al contenido, un sitemap vídeo Google si los alberga en directo…

También cabe concentrarse sobre el vídeo en sí. El discurso contenido en éste deberá ser optimizado porque YouTube, por ejemplo, está a punto de lanzar el reconocimiento de voz (entonces la palabra será “indexada” de la misma manera que una página web). Por otro lado, es importante que el vídeo sea de alta calidad porque se habla de poner en marcha próximamente un análisis visual (reconocimiento de los caracteres contenidos en el vídeo con el mismo título que la técnica OCR para los documentos). En todo caso, hay un consenso sobre el hecho que el VSEO es una técnica con gran futuro para el posicionamiento de un sitio.

¿YouTube como buscador íntegro?

He leido un artículo en Francés que se titula “Cuando YouTube reemplazará a Google”, que para mi punto de vista es un poco utópico pero que dice mucho sobre la importancia de la indexación de vídeos en buscadores. Y es que es verdad que la denominada “generación YouTube” ya se puede considerar como una realidad palpable, sobre todo si echamos un ojo a los números: el Web 2.0 Summit del 2008 en San Francisco había concluido que YouTube se había convertido en el segundo buscador más utilizado, más que Yahoo Search Engine, con 344 millones de usuarios únicos. Ya en el 2008 el artículo afirma que 75 % de los internautas americanos habían visualizado 5 millares de vídeos en línea, es decir una media de más de 54 vídeos por persona y por mes.

El tema es que para mi YouTube no es solo un buscador, es un portal de contenido con “content user”. Google indexa resultados, YouTube es una plataforma que pone a disposición de los usuarios un programa de subida de vídeos. Las dificultades que ha encontrado YouTube para rentabilizar la publicidad están lejos de los magníficos resultados de Google, por lo cual no sé si se pueda hablar de YouTube como un buscador de referencia.

Podemos estar seguros de una cosa: más vale empezar a optimizar nuestros vídeos con todos los criterios enumerados más arriba, ya que solo puede ser positivo para el posicionamiento en estos buscadores/plataformas que agrupan a tantos visitantes.

Lo que haga Google con YouTube y con su estrategia de expansión multi-producto ya lo veremos en un futuro no muy lejano. Hay que adaptarse y sacar el mayor provecho de su presencia. Esperemos que no monopolicen este negocio como Microsoft lo ha hecho con el sistema operativo Windows.

Un estudio estadístico llevado a cabo por Commoncrawl.org sobre un conjunto de 4 millones de sitios dio como resultado lo siguiente:

* 28% de los sitios web tienen integrado Google Analytics.
* 12% de los sitios tienen Adsense.
* 5% de los sitios tiene un enlace Twitter.
* 5% de los sitios tienen un enlace a Facebook.
* 2% solamente tienen los dos enlaces a la vez.
* 1% posede el tag de Google Site Verification (para Google Webmaster Tools).

Aunque el estudio no revele el tipo de sitios analizados, se puede deducir que sobre 4 millones puede haber sitios varios de todo tipo. En todo caso, Google Analytics se ha impuesto poco a poco desde que fue lanzado. Nos queda por saber ahora sobre esos 28%, cuales son los sitios que realmente utilizan esta herramienta. Los mismo para Google Site Verification, es un dato interesante pero hay dos maneras de incluir en un sitio el Google Site Verification.

Si quiere visualizar las estadísticas del crawl en “tiempo casi real”, todo está en esta página.

¿Cuáles son las marcas más activas en Facebook? Cuales relevan de un uso más afín a esta red social? El número de fans es el único indicador de la popularidad de una empresa en Facebook?

El sitio de difusión económica The Big Money (Estados Unidos) ofrece algunas respuestas mediante la publicación de The Big Money Down 50, un Top 50 de las marcas más populares en Facebook.

Y como solo el tamaño no importa, la clasificación propuesta toma en cuenta varios criterios además de la cantidad de fans, lo que permite por ejemplo a Calvin Klein estar ubicado frente a The Onion con sin embargo casi un tercio menos de los suscriptores. Una clasificación establecida por un jurado que ha tenido en cuenta los factores de como el número de fans, la evolución de la página, la frecuencia de las actualizaciones, la creatividad y la participación de los fans. Las estadísticas son proporcionadas por Inside Facebook.

Si miramos detenidamente esta clasificación observando la tipología de las marcas presentes, podemos constatar lo siguiente:

* 100% de las marcas se sitúan en el mercado abierto al público: las marcas la más activas en Facebook son representadas por el sector B to C (Business to Consumer).
* el sector alimentario (cadenas de restaurantes y productos para consumo) es el más representado con 23 marcas sobre 50, es decir prácticamente la mitad de la lista, en otras palabras una marca sobre dos es de este sector.
* los medios de comunicación (sitios web, canales de televisión, revistas) son minoritarios ya que solo cuatro son mencionados en la lista (MTV, CNN, The Onion y Vogue).
* el sector del lujo y glamour está igualmente muy poco presente con solo dos marcas (Vuitton y Victoria’s Secret)
* lo mismo para el sector de motor, Audi y Harley-Davidson son los únicos representantes de este sector en crisis
* finalmente, esta clasificación muestra una dominación abrumadora de las marcas norteamericanas, ya que solo tres europeas logran abrirse paso en la lista (Audi, Zara y Vuitton).
* hay una sola marca atípica en todo esto: Apple Students, una comunidad de Appel, que con 1 421 255 fans se ubica en la posición 37, algo bastante sorprendente.

Que se puede deducir de esta clasificación?

En primer lugar, las precauciones habituales: aunque esté determinada por un jurado y tenga en cuenta varios parámetros, la clasificación, como todo los demás, puede ser cuestionable. El mismo método aplicado por un jurado Español, Francés o Europeo, probablemente habría dado resultados muy diferentes.

Después, sorprende constatar que son mayoritariamente las marcas originarias de la “antigua economía” o de los sectores industriales tradicionales y ancestrales los que terminan mandando, lo que refuerza el sentimiento que Facebook se ha convertido definitivamente en una herramienta para todo público, un público que se ha apropiado el uso de esta red muy rápidamente y naturalmente.

Si los medios de comunicación, y sobre todo los grandes sitios y blogs de información, son muy poco representados, es porque la sinergia con Facebook trae muy poco valor añadido al usuario, e igualmente a los editores: “mi red social es mi blog” piensan algunos.

Finalmente, los constructores de coches, siempre atrasados en cuanto la utilización de tecnologías web, muestran que todavía hay mucho camino por recorrer.

Una cosa importante para concluir: solo iTunes representa de lejos a Apple en cuanto al sector de marcas de alta tecnología. Donde están los Nokia, Samsung, Sony y demás gigantes de la era digital?

Webanalytics y SEO son dos oficios complementarios que comparten datos comunes.

A continuación Websolución presenta un conjunto de 5 de datos para sacar provecho tanto en posicionamiento natural como en Webanalytics:

• Las URLs únicas generadoras de tráfico entrante proveniente de buscadores: información interesante, ya que permite seguir fácilmente el estado de la indexación de las páginas clave.
• Los dominios externos que generan tráfico entrante: ¿cuáles son los dominios externos que generan más enlaces, especialmente de manera regular? Esta información es bueno saberla y seguirla desde un punto de vista de linking externo entrante.
• Los nuevos dominios que generan tráfico cada mes: no se trata de sitios “fieles” a su actividad, sino más bien dominios que han generado puntualmente un volumen de enlaces entrantes a su sitio. Algunas veces puede haber buenas sorpresas…
• La proporción de palabras clave que apuntan a páginas con alto porcentaje de rebote: es un análisis muy importante ya que permitirá ver si los esfuerzos en materia de SEO dan sus frutos … o no. Es la oportunidad de perfeccionar o modificar la estructura y el contenido de estas páginas.
• Las palabras clave las más buscadas que generan más visitas a varias páginas: relacionado con lo anterior, puede ser conveniente considerar qué palabras clave generan visitas suficientemente “cualificadas” a su sitio, es decir, visitas a varias páginas, o visitas que cumplen a menudo con los objetivos de conversiones definidos.

Sus amigos y relaciones en las redes sociales son una parte importante de su vida en línea. Blogs, Tweets, Facebook son formas de publicar contenido y conectar a los usuarios por intereses.

Google quiere utilizar esta interactividad para mejorar sus resultados de búsqueda, o al menos complementarlos, y anuncia Google Social Search, un experimento disponible en el Lab y que estará accesible para todos los internautas titulares de cuenta Google en las horas siguientes.

Con Google Social Search, Google ofrece respuestas a la investigación directa de los contenidos publicados por sus amigos en los diversos blogs y redes sociales a los que están afiliados. Así que si busca la receta de la sopa de calabaza, obtendrá sólo las respuestas habituales de tusrecetasdecocina.com, pero también, en una segunda sección de la página de resultados llamada “Resultados de las personas pertenecientes a su círculo social, encontrará la receta que su mejor amigo que se ha publicado en su blog o Facebook.

Para habilitar esta nueva función de Google Search social, debe estar conectado a su cuenta de Google, crear un perfil y agregar sitios en los que desea para obtener resultados de sus amigos, a continuación, visite la página http://www.google.com/experimental/ y haga clic en “Join this experiment (Formar parte de este experimento).

Después de haber seleccionado los formatos que crea convenientes para sus espacios, siga estas instrucciones:

Posicione mejor los banners

¿Sabía que los banners más pinchados generalmente se encuentran arriba a la derecha de un sitio Web? Observe los sitios Web más frecuentados en el mundo. Nada está colocado por casualidad, todo esta pensado para obtener una mejor visibilidad sin dejar de desarmonizar el resto del contenido.

Mejore su CTR

el CTR es primordial en el cálculo de sus ganancias. Coloque sus anuncios en el lugar adecuado con el fin de generar el mejor CTR posible y aumentar sus ganancias.

Integre sus promociones: utilice todas las funcionalidades del adserver o plataforma publicitaria que está utilizando para integrar los anuncios de textos en su sitio. Utilizando los mismos códigos de colores que sus páginas, mejorará sensiblemente sus rendimientos. Tiene que haber una harmonía entre contenido y publicidad, tanto en colocación como en diseño.

Analice sus estadísticas

Para cada espacio vea a través de un adserver (puede ser OpenX) el rendimiento de cada espacio. Es importante saber cual rinde más con el objetivo de mejorar la colocación de los anuncios con respecto al contenido. Se sabe que los espacios que están colocados en la parte superior (el header o cerca del header) son los que tienen los mejores resultados. Para conocer los formatos publicitarios que funcionan mejor le sugerimos leer este artículo.

Elija el modelo económico que mejor se adapte a su tráfico

Dependiendo de la fuente de tráfico que tenga (de buscadores, de redes sociales, de afiliados, de webs amigas, etc) y de su contenido (juegos y diversión tendrá otra aplicación que viajes o contenido para adultos) tendrá que elegir un modelo de negocio que se adapte a la respuesta de sus usuarios y al modelo de negocio del anunciante. Optará entonces por un modelo de retribución que encaje con lo que el anunciante esté dispuesto a pagar.

Si su sitio es afín a juegos de azar y que un de casino desea anunciarse en sus páginas, tendrá que optar por un pago a CPL, a CPA o a Revenur Share. Si su web es de ocio y contiene temas muy variados, los anunciantes querrán pagar por clic o, si el volumen de tráfico de su web es muy importante, por impresiones.

Trabaje su posicionamiento

Después de haber leído los conceptos básicos de SEO y el artículo sobre SEO del 1er de octubre, os invito a siempre estar en constante búsqueda de técnicas que permiten subir el posicionamiento de sus webs en buscadores, leyendo los artículos de Web Solución e informándose en foros especializados.